E.02 幸存，才能找到明天

    ──明明配方跟台湾本国产品没有两样，但光是「日本制造」就足以让售价提高三、四倍。

    荣杏跟紫菀堂的生计完全受益於台湾人对於「日本制造」的信仰。这也是为何紫菀堂要千方百计地营造出自己「像是」一家日企──如此才能更强化消费者对「来自日本」的崇拜。

    然而，市场环境逐渐发生变化。

    曾经几乎被日本垄断的化妆品，如今正被韩国品牌蚕食鲸吞。

    国内生技厂商制造的保健食品如雨後春笋般一一推出，同样X质的产品远b日本进口来得经济实惠。

    紫菀堂大量从日本委托制造的产品，因为成本关系不可能压低价格，同时台湾的消费者对於「日本制造」的追捧逐渐衰退，将目光投向了新兴的「韩流」跟本土品牌。

    ──好在，紫菀堂已经另辟蹊径。

    随着「新南向政策」，在鼓励台商往东南亚投资的同时，也使尽全力x1引东南亚的旅客来台湾消费。

    「在台湾就可以买到日本生产的药妆品、不用特地去日本，价格也b在日本便宜」成为紫菀堂x1引东南亚旅客的新方向。

    不同於台湾消费者会在台湾品牌跟日本品牌之间斟酌犹豫，东南亚游客对於在台湾「爆买」日本商品可是一点都不手软，绝对不是流传在网路上「东南亚旅客在台湾花不了多少钱」──东南亚旅客的消费力远超於台湾人的想像。

    在台湾拥有八十多间直营门市的紫菀堂，真正带来庞大收益的门市集中在机场、观光热点跟饭店附近。其他的营收则普普通通，甚至亏本。

    紫菀堂原本另一个品牌特sE：少数店铺会营业到深夜、「半夜也买得到药」。如今也让财务报表加剧恶化。